Fiche descriptive de la formation
Booster son branding : construire une marque forte et cohérente
Construire une marque forte est essentiel pour marquer les esprits, créer la préférence et bâtir un lien durable avec ses publics (clients, usagers, adhérents).
Durée : 2 jours (14 h)
Effectif limité à 12 personnes
Tarif public : 1320 € par participant (net de taxes)
Tarif spécifique destiné aux personnes physiques, aux salariés d'associations et aux agents des communes de moins de 10 000 habitants :
925 € par participant (net de taxes)
Public concerné :
Chargé·e de communication, responsable marketing, entrepreneur·e, freelance, dirigeant·e, artiste ou toute personne en charge de la définition ou de l'incarnation d'une marque.
Compétences visées :
- Comprendre les enjeux d'un branding différenciant : quels gains pour l'entreprise ?
- (Re)définir l'ADN d'une marque forte et cohérente : développer sa plateforme de marque (valeurs, missions, vision)
- Construire une identité verbale singulière, et la tester avec l'IA
- Rédiger des éléments concrets (baseline, manifesto, fil rouge éditorial) pour poser les bases de son branding
- Créer la cohérence omnicanale : diffuser l'identité sur chaque support qu'il soit physique ou numérique
Prérequis :
Cette formation ne nécessite aucun niveau de connaissance ou de qualification spécifique, une première réflexion sur son identité de marque est un plus.
Déroulé de la formation :
État des lieux : les fondamentaux d'un branding fort aujourd'hui :
- Ce qui fait une marque forte, étude de cas concret: ADN, vision, promesse, positionnement
- Panorama des tendances en branding : ce qui fonctionne, ce qui lasse, ce qui marque
- Auto diagnostic de la marque/identité de chaque participant
Définir son ADN de marque et ses piliers identitaires :
- Identifier sa mission, ses valeurs, sa vision
- Atelier «questionnaire de Proust» : faire émerger la singularité de sa marque
- Travail sur le story telling, le positionnement et la promesse
- Exercice pratique : chaque participant raconte l'histoire de sa marque et rédige une promesse.
Travailler l'identité verbale :
- Trouver le bon ton, le bon vocabulaire pour développer son story telling
- Créer la cohérence omnicanale : la ligne éditoriale
- S'exercer à créer des signatures, des accroches et des manifestes qui marquent
- Utiliser l'IA pour générer des variations de ton
Poser les bases de sa plateforme de marque :
- Concrétiser son identité en posant sa plate-forme de marque (version simplifiée)
- Ancrer sa ligne éditoriale en créant sa mini-charte de langage
- Exercice pratique : générer les exemples de supports concrets avec l'IA (emails, page du site, autres)
Intervenant(s)
Anne JOURDAIN, conceptrice-rédactrice depuis plus de 15 ans, elle manie aussi bien les mots que les idées.
Formée dans les plus grandes agences — Publicis, Ogilvy, DDB, BETC — elle conçoit des campagnes percutantes, des messages forts, où la créativité sert toujours la performance. Curieuse et tournée vers l’avenir, elle intègre aujourd’hui l’intelligence artificielle à son processus créatif pour aller plus loin, plus vite — sans jamais sacrifier ni le style, ni la pertinence du message.
Modalités d'inscription :
Sur entretien préalable de positionnement avec nos conseillers.ères formation, et après validation du mode de financement.
Toutes nos formations sont éligibles aux dispositifs de financements publics.
(Seules les formations certifiantes sont éligibles au CPF).
Cette formation alterne l'exposé participatif (apports théoriques, pédagogie interrogative) et le plan d'action personnel (exemples de bonnes pratiques mobilisables par les participants, pédagogie active-interrogative).
La pédagogie active est priorisée, par mise en situation et cas pratiques, exercices individuels, conseils personnalisés à chaque participant.
Le contrôle des acquis en cours de formation est réalisé à l'aide de mises en situation, d'auto-diagnostic, de travaux pratiques ou dirigés, suivant les modalités pédagogiques. Une évaluation qualitative est réalisée en fin de formation, puis analysée par l'équipe pédagogique. Le résultat global est à la disposition du participant. Une attestation individuelle de formation, rappelant les objectifs, est remise au participant l'ayant suivie avec assiduité.
Nos formations sont accessibles aux personnes handicapées moteur dans la plupart de nos lieux de formation. D’autres types de handicaps et de compensations peuvent être pris en charge sur demande. Notre organisme de formation est doté d’un référent handicap qui peut étudier avec vous les différents aménagements de votre projet de formation.
- Prenez contact avec nos conseillers.ères pour l'entretien de positionnement
- Transmettez le devis à votre financeur pour validation
- Nous vous inscrivons sur la formation et vous recevez une confirmation d'inscription
- Vous remplissez le questionnaire pré-formation en ligne
- Vous recevez une invitation quelques jours avant le début de la formation.
Dès la validation de votre inscription, vous recevez un mail avec un lien vers le formulaire de recueil de votre situation et de vos besoins personnels.
Ces informations sont directement transmises au formateur, qui peut ainsi prendre en compte vos attentes particulières.